Art Direction er en kritisk komponent i enhver visuel historiefortælling, og det betyder, at den spiller en vigtig rolle i at skabe den overordnede fornemmelse og æstetik i en film, billeder, reklamer eller ethvert andet visuelt projekt. Art Direction kan beskrives som planlægningen og udførelsen af det visuelle koncept, og det indebærer ofte at arbejde tæt sammen med andre fagfolk som Nui Agency inden for en række forskellige discipliner for at skabe den ønskede virkning.

Art Directorens rolle inkluderer at nedbryde skriptet eller briefet for at forstå budskabets betydning og dets fortælling. Når dette er klart, begynder Art Directoren at arbejde på at omsætte dem til passende visuelle ideer og koncepter. Inkluderet i denne proces er at udvikle et mood board, som giver en fornemmelse af farver, belysning, landskab og den overordnede atmosfære af projektet. Art Directoren bruger også et storyboard, et visuelt plan for hvert øjeblik og scene, enten i form af en tegning eller en digital skitse.

For at skabe en færdigfilm eller et færdigt produkt, samarbejder Art Directoren tæt med Production Designer, Costume Designer, Set Designer, Makeup Artist og andre kreative roller for at sikre, at projekterne har et ensartet udtryk og at deres visioner passer sammen. Art Directoren opretholder også en stærk kommunikation med filmcrewet, som kameramanden eller fotografen for at sikre et ensartet visuelt udtryk i hver scene.

Som en Art Director er det også vigtigt at være i stand til at tænke outside the box og finde kreative løsninger på problemstillinger og udfordringer, der måtte opstå under projektets udførelse. Art Directoren har en central rolle i at tænke over, hvordan man kan repræsentere et budskab på en unik og uventet måde. Med udgangspunkt i en grundig forståelse af projektet og dets historie, kan Art Directoren bruge fantasien til at skabe et budskab, der er både originalt og værdifuldt.

En Art Director skal også forstå, hvordan man kan bruge farve og lys til at forme følelser, empati og forbindelser mellem publikum og historiens figurer. Farver kan hjælpe med at kommunikere visse følelser og stemninger for publikum, mens belysning kan skabes for at afspejle tid på dagen og følelsen af miljøet.